Innovation setzt voraus, dass man über Zugriff auf Ideen verfügt. Seien es Talent, Anstrengung, extrinsische Inspiration – der Ideen Quellen gibt es unerschöpflich viele. Wer diese Ideenquellen nutzen kann, um etwas Neues zu erschaffen, gilt im Allgemeinen als “kreativ”. Kreativität ist aber nicht auf die Herstellung von Bildern und Tönen oder Produkten des Kunsthandwerkes beschränkbar. Jede/r erfolgreiche Unternehmer/in benötigt Kreativität, um sich den sich ständig ändernden Anforderungen des Realen anpassen zu können.